| Crossmedia Communication |
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Branding Day
Maximale crossmediale Werbe-Reichweite
Am 20. Januar lancierte SWISS TXT die neu gestalteten Einstiegsseiten (100-103) im TELETEXT. Das Flaggschiff ist der neu geschaffene Branding Day, der sich an Angebote aus Print und Online anlehnt. Diese Werbeform garantiert maximale Beachtung an einem Tag und dient in erster Linie zur Bekanntmachung von Produkt-Lancierungen oder Spezial-Aktionen.
Kernstück dieser neuen Werbeform ist die komplette Überblendung der unteren Hälfte der Einstiegsseite 100. Ganz im Sinne einer crossmedialen Ausrichtung, wird der Branding Day auch auf teletext.ch und den Smartphone-Applikationen abgebildet.
Im Rahmen der Kampagne "Traumfinal" wurde der Branding Day erstmalig durch Sporttip gebucht. Neben einmalig hohen Kontaktsummen konnte dank einer telefonischen Befragung eine hohe Beachtung und Erinnerung für das beworbene Produkt nachgewiesen werden.
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Kontactol - hilft der Pharma-Branche bei Kontaktmangel
TELETEXT ist heute in über 98% aller Schweizer Haushalte zu Hause und erreicht damit fast jeden Konsumenten in der Schweiz. Die Werbeformen können sehr schnell und ereignisbezogen aufgeschaltet werden. Auf diesen Erfolgsfaktoren basiert das neue Produkt, welches speziell für Unternehmen aus der Pharma-Branche entwickelt wurde: Kontactol.
Kontactol erlaubt TELETEXT-Werbung auf Abruf. Wie bei einem Medikament kauft das Pharma-Unternehmen dabei eine bestimmte Anzahl Tagesdosen, die es dann je nach Bedarf (z.B. bei entsprechender Nachrichtenlage) einsetzen kann. Eine Dosis beinhaltet einen Flash Spot, Zeilenwerbung sowie eine Basis-Seite - sie kann jeweils bis 10 Uhr ausgelöst werden und ist dann bis spätestens 17 Uhr für 24 Stunden on-air. Kontactol ermöglicht es somit, die Botschaften zum optimalen Zeitpunkt zu kommunizieren (z.B. Werbung für Erkältungsmedikament, wenn eine Grippewelle angekündigt wird).
Kontactol kann in einer 5er-, 10er- oder 15er-Einheit gekauft werden. Selbstverständlich stellen wir Interessenten aber auch ein kontaktstarkes Rezept nach kundenspezifischen Bedürfnissen zusammen.
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MA-Strategy: Neu mit TELETEXT
In der neuen Intermedia-Vergleichsstudie MA-Strategy wurde erstmals auch TELETEXT erfasst. Somit stehen in diesem Planungstool ab sofort auch Vergleichszahlen zu besonderen Interessensbereiche und Affinitäten von TELETEXT-Nutzerinnen und -Nutzern zur Verfügung.
Grundsätzlich zeigt sich dabei einmal mehr, dass TELETEXT ein enorm breitgenutztes Medium mit einer sehr heterogenen Zielgruppe resp. Nutzerstruktur ist.
Dennoch konnten gewisse Schwerpunkte festgestellt werden: In der Hauptzielgruppe 15+ erzielt das Interesse "HiFi, TV, Video" mit einer Affinität von 125 den besten Wert, gefolgt von "Autos" (122), "Börse, Geldanlage, Finanzmärkte" (121) sowie "Sport" (119).
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